Pesquisa de Marketing

Pesquisa de Marketing

Pesquisa de Marketing: é o desenho, a busca, a análise e o relatório sistemático de dados e descobertas que concernem a uma situação específica de marketing que a empresa está enfrentando.

As empresas usam a pesquisa de marketing para fins diferentes, e mesmo dentro das empresas as pesquisas diferem segundo o nível administrativo. Por exemplo, a alta gerência estaria mais interessada em estudos de pesquisas que lidam com tendência e oportunidades de negócios a longo prazo, enquanto os gerentes de níveis inferiores estariam mais bem servidos por estudos voltado para as áreas como a análise de vendas ou eficácia da propaganda.

Entre organizações, o escopo e a ênfase das pesquisas de marketing diferem pelos mercados servidos e as ofertas feitas nesses mercados. Organizações orientadas para o consumidor enfatizam estudos de pesquisa de marketing projetados para identificar e traçar um perfil de mercados-alvo e tirar programas de promoção (incluindo estudos de mercados – teste e auditoria de lojas) que sejam atrativos para esses mercados alvo. Organizações que servem mercados industriais, que dão menor ênfase a propaganda e maior às vendas pessoais, também enfatizam as pesquisas de marketing em tendências e desenvolvimentos econômicos que influenciam o processo de decisão superior.

Essas diferenças em ênfase entre organizações são refletidas no tamanho dos…