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O Retorno da Uot no Patrocinio do Surfe Capixaba
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4.3. MARKETING ESPORTIVO NO BRASIL
No Brasil, ainda segundo Pozzi (1998, p.22), o primeiro patrocínio esportivo de que se tem notícia foi para um automóvel de corrida, pilotado pelo Barão de Tefé, numa prova realizada nos anos 30, na cidade do Rio de Janeiro. O patrocinador era a cerveja Caracu.
O marketing esportivo, assim como o marketing moderno, teve grande ascensão no Brasil, principalmente nos anos 50, durante o governo de Juscelino Kubitschek. A política cujo slogan era "50 anos em 5", levou diversas organizações tanto nacionais como internacionais, a operarem no país.
Segundo Melo Neto (2000, p.32), no final dos anos 70 e início dos anos 80 houve uma transformação no esporte brasileiro. Surgiram empresas que começaram a investir no esporte, buscando retorno publicitário e de vendas. Era o início do marketing esportivo propriamente dito, que se caracterizava pelo uso do esporte como um produto pelas empresas. Estas, através de ações promocionais, escolhiam a modalidade esportiva que melhor adequava ao seu perfil institucional e definiam as melhores alternativas de promoção e patrocínio esportivo.
Ainda segundo Melo Neto (2000, p.34), nos anos 70, o marketing esportivo encontra nas transmissões esportivas, as maiores possibilidades de obtenção de retorno. De um instrumento de comunicação com o retorno pouco expressivo, o marketing esportivo explodiu e passou a oferecer um retorno incalculável, fantástico e excepcional.
O esporte passou a estar presente no dia-a-dia das pessoas no mundo todo, transformando grandes eventos em festas populares, que além de entreter os espectadores, ainda movimentam grandes quantias de dinheiro em…
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