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- O marketing de produtos esportivos (vender produtos esportivos).
- O marketing do esporte como produto (vender ou comercializar os eventos esportivos).Melo Neto (2000, p.34), define o marketing esportivo como:
- Uma ação privada de indivíduos ou empresas destinada a beneficiar uma atividade esportiva ou interesse público.
- Alternativa diferenciada de comunicação de um produto, serviço ou imagem.
- Compreende ações que visem a melhoria ou a fixação de uma imagem institucional.
- Utiliza o conceito de esporte como veículo (mídia).
- É uma estratégia mercadológica.
- É uma modalidade de marketing promocional.
- É um poderoso instrumento para construção e preservação da imagem.
Suas principais características são:
- Tipo de marketing promocional.
- Mídia alternativa que atinge de forma rápida e direta o consumidor.
- Mídia participativa porque dela participa direta ou indiretamente o consumidor.
- Elemento de fixação e divulgação de marcas e conceitos.
- Estratégia de marketing e comunicação que envolve menores riscos e custos e apresenta diferentes alternativas de investimentos em face das inúmeras possibilidades de criação de eventos esportivos e das diversas modalidades esportivas existentes.
- Elemento de reforço de imagem para seus investidores.
Shank (1999, p.43) diz que, para ter sucesso em marketing esportivo é necessário entender a indústria do esporte e a aplicação específica de princípios e processos do marketing no contexto esportivo.
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