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O Marketing Interno das Empresas
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Mensurabilidade: De acordo com FERREIRA (2002), mesmo que tenha dificuldades, são necessária que haja mensuração do segmento em que pretende atuar, seu poder de compra, as preferências com relação aos produtos também precisam ser mensuradas mesmo que seja difícil;
Acessibilidade: Os segmentos podem ser atingidos por meio de programas direcionados;
Substancialidade: O segmento oferece lucratividade suficiente para que a empresa se desenvolva no mercado;
Diferenciáveis: O segmento se diferencia o suficiente dos demais para que os produtos e serviços sejam criados especificamente para este segmento, além de possibilitar a formulação de diversos tipos de programas que atraem este segmento e o diferencie dos demais.
2.9 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
O ser humano precisa de motivação para comprar, esta motivação pode ser originada pelas necessidades secundárias que provém das necessidades primárias. As necessidades são as que levam as pessoas a consumirem certos produtos e utilizarem certos para obterem aceitação da sociedade, por exemplo: as pessoas possuem a necessidade primária de se vestirem, entretanto a necessidade secundária está e vestir somente as roupas da grife Zapping (portaldomarketing.com, 2010).
Além das necessidades de socialização, o…
Acessibilidade: Os segmentos podem ser atingidos por meio de programas direcionados;
Substancialidade: O segmento oferece lucratividade suficiente para que a empresa se desenvolva no mercado;
Diferenciáveis: O segmento se diferencia o suficiente dos demais para que os produtos e serviços sejam criados especificamente para este segmento, além de possibilitar a formulação de diversos tipos de programas que atraem este segmento e o diferencie dos demais.
2.9 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
O ser humano precisa de motivação para comprar, esta motivação pode ser originada pelas necessidades secundárias que provém das necessidades primárias. As necessidades são as que levam as pessoas a consumirem certos produtos e utilizarem certos para obterem aceitação da sociedade, por exemplo: as pessoas possuem a necessidade primária de se vestirem, entretanto a necessidade secundária está e vestir somente as roupas da grife Zapping (portaldomarketing.com, 2010).
Além das necessidades de socialização, o…
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