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11.7- Inovação
Segundo Paiva, Junior e Fensterseifer (2004, p.69) (...) pode-se dizer que inovação é um processo de mudança que, tal como qualquer outra atividade organizacional, pode ser gerenciada com objetivo de trazer futuras vantagens competitivas à empresa que assim o fizeram.
A Inovação para a Natura é percebida como fator essencial de crescimento e sustentabilidade do negócio. E define inovação como criar ou captar valor de uma forma nova. Acredita que a estratégia de inovação baseia-se em:
Pesquisa & Desenvolvimento integrado
Centros de pesquisa satélites
Modelo de Inovação em Parcerias
Na empresa, vários grupos cuidam da inovação dentro da sua área específica. A Natura tem um grupo de inovação de produtos, e um de inovação comercial, que cuida de novas formas de relacionamento com o seu canal.
Natura tem uma Vice-Presidência de Inovação onde está incluído pesquisa e desenvolvimento, serviços técnicos e marketing de produtos. A participação da alta direção é muito intensa no processo de inovação o presidente usa dias por semana para falar da inovação.
Os produtos Natura estão em processo de inovação contínua e buscam o uso responsável dos recursos naturais.
A unidade de negócios que responde pela inovação trabalha muito próxima do Marketing de Produtos e da Pesquisa e Desenvolvimento. Essa integração é um dos fatores de sucesso. Não tem…
Segundo Paiva, Junior e Fensterseifer (2004, p.69) (...) pode-se dizer que inovação é um processo de mudança que, tal como qualquer outra atividade organizacional, pode ser gerenciada com objetivo de trazer futuras vantagens competitivas à empresa que assim o fizeram.
A Inovação para a Natura é percebida como fator essencial de crescimento e sustentabilidade do negócio. E define inovação como criar ou captar valor de uma forma nova. Acredita que a estratégia de inovação baseia-se em:
Pesquisa & Desenvolvimento integrado
Centros de pesquisa satélites
Modelo de Inovação em Parcerias
Na empresa, vários grupos cuidam da inovação dentro da sua área específica. A Natura tem um grupo de inovação de produtos, e um de inovação comercial, que cuida de novas formas de relacionamento com o seu canal.
Natura tem uma Vice-Presidência de Inovação onde está incluído pesquisa e desenvolvimento, serviços técnicos e marketing de produtos. A participação da alta direção é muito intensa no processo de inovação o presidente usa dias por semana para falar da inovação.
Os produtos Natura estão em processo de inovação contínua e buscam o uso responsável dos recursos naturais.
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