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Monografia: Influência da Propaganda em Adolescentes Sobralenses Consumidores de Aparelhos Celular
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Monografia: Influência da Propaganda em Adolescentes Sobralenses Consumidores de Aparelhos Celular
UVA
2008
RESUMO
Observando o cenário contemporâneo percebe-se que as empresas estão cada vez mais atentas aos seus públicos, procurando, assim, direcionar suas campanhas para atingi-los com maior eficiência. A propaganda ganha, portanto, grande ênfase no mercado, pois ela tem a capacidade de fixar as marcas, produtos e serviços na mente do consumidor, sendo utilizada como forma de influenciar as atitudes de compra das pessoas. Um dos alvos das propagandas, é o adolescente, pois este adquiriu grande importância dentro do quadro familiar desde que as mulheres adentraram no mercado de trabalho. Este público é, portanto, cercado por campanhas relativas a produtos tecnológicos, principalmente campanhas de telefones celulares. Este estudo vai ao encontro dessa nova realidade e tem como objetivo identificar se a propaganda influencia o adolescente sobralense a consumir aparelho celular.
A pesquisa utilizada no estudo foi exploratória descritiva com abordagem qualitativa e quantitativa, onde foram utilizadas fontes primárias e secundárias. Para coleta de informações das fontes secundárias, fez-se um levantamento bibliográfico sobre a teoria do comportamento do consumidor, com ênfase nos fatores que o influenciam, também foram levantadas informações a respeito das…
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