Monografia: Influência da Propaganda em Adolescentes Sobralenses Consumidores de Aparelhos Celular

Esse fato é evidenciado por Giglio (2005) que cita um fórum de debates ocorrido na Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo-ESPM. Nesta ocasião a psicóloga Rosely Sayão lança a hipótese de que a grande mudança na estrutura da família tradicional para a moderna está no foco: a tradicional tinha foco nos pais (com as conseqüências da autoridade, da mitificação e da imitação dos filhos) e a moderna tem foco nos filhos (com as conseqüências da autoridade diluída, da desqualificação dos pais como modelos para os filhos e da liberdade de escolha, desde crianças). Para Giglio (2005) essa mudança de foco explicaria o enorme poder de consumo dos adolescentes e das crianças (porque podem decidir) e a predominância de padrões de comunicação que exaltam a juventude e a liberdade.

Percebe-se uma tendência do mercado em procurar verificar quem toma as decisões de compra. Esta é uma questão importante para profissionais de marketing, para que saibam a quem se dirigir no momento de formular suas campanhas. Outro fator de grande relevância é o papel e a posição ocupada pelo consumidor que será detalhado no item seguinte.

 

2.1.5 Papéis e posições sociais

Nos diferentes grupos sociais em que as…