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Monografia: Influência da Propaganda em Adolescentes Sobralenses Consumidores de Aparelhos Celular
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Cobra (1992, p.660) diz que é preciso que “o consumidor seja atraído a comprar a marca anunciada mais do que a de seus concorrentes. A mensagem transmitida seja causadora de mudanças no comportamento de compra. A mensagem seja criada levando-se em conta os motivos que levam os consumidores à compra. A mensagem contenha benefícios básicos que dêem suporte de compra dos consumidores, sejam benefícios meramente emocionais, sensoriais ou mesmo racionais.”
Um estudo realizado pela Marketing Rede Bahia de Televisão cita uma pesquisa feita pela Ipsos (2006) onde afirma que os jovens mais bem colocados na pirâmide social valorizam menos a propaganda como fonte de informação do que os jovens de menor poder aquisitivo, por poderem contar com informações provenientes de outras origens (e também por terem acesso a um leque maior de opções nesse sentido).
Segundo a mesma pesquisa foi constatado que quanto mais baixa a classe social dos adolescentes, maior a influência da propaganda sobre eles. Esse fato certamente estaria relacionado a um outro dado dessa mesma pesquisa, que mostra que os jovens de renda mais alta são mais críticos em relação à própria propaganda como atividade (qualificada por muitos deles como “manipuladora”).
A propaganda tem se mostrado agressiva no que diz respeito às ações…
Um estudo realizado pela Marketing Rede Bahia de Televisão cita uma pesquisa feita pela Ipsos (2006) onde afirma que os jovens mais bem colocados na pirâmide social valorizam menos a propaganda como fonte de informação do que os jovens de menor poder aquisitivo, por poderem contar com informações provenientes de outras origens (e também por terem acesso a um leque maior de opções nesse sentido).
Segundo a mesma pesquisa foi constatado que quanto mais baixa a classe social dos adolescentes, maior a influência da propaganda sobre eles. Esse fato certamente estaria relacionado a um outro dado dessa mesma pesquisa, que mostra que os jovens de renda mais alta são mais críticos em relação à própria propaganda como atividade (qualificada por muitos deles como “manipuladora”).
A propaganda tem se mostrado agressiva no que diz respeito às ações…
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