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Monografia: A Utilização do Jingle como uma Estratégia do Marketing Empresarial
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Thomas Roth diz que até os anos 80, os Jingles costumavam ficar muito mais tempo no ar. O que aumentava a força das músicas. Hoje as criações estão mais focadas, ligadas a objetivos específicos. Thomas Roth em entrevista divulgada pelo blog “Peças Raras” em 30/mar/2007, São Paulo – SP, explica o que mudou de lá pra cá e qual a fórmula para um Jingle funcionar:
Os Jingles, a veiculação, não sei se a mídia que ficou mais cara ou se o raciocínio estratégico se modificou, ou enfim, o que se modificou de fato, mas antigamente as peças ficavam muito mais tempo sendo veiculadas e ajudavam a criar uma marca, a construir marca, construir imagem e hoje em dias as coisas são de uma duração muito mais curta. Para que um jingle tenha sucesso, sem sombras de dúvida, antes de qualquer coisa, é preciso que ele seja veiculado, a veiculação faz com que uma peça boa, e às vezes até ruim, se torne um sucesso. Tem vários casos aí de muita porcaria que acabam se consagrando porque foi veiculado intensamente. Agora existe muitas maneiras de você fazer um jingle virar sucesso. Uma delas é pegar uma pessoa conhecida pra cantar, outra é fazer uma paródia utilizando uma música conhecida já como base e botar uma nova…
Os Jingles, a veiculação, não sei se a mídia que ficou mais cara ou se o raciocínio estratégico se modificou, ou enfim, o que se modificou de fato, mas antigamente as peças ficavam muito mais tempo sendo veiculadas e ajudavam a criar uma marca, a construir marca, construir imagem e hoje em dias as coisas são de uma duração muito mais curta. Para que um jingle tenha sucesso, sem sombras de dúvida, antes de qualquer coisa, é preciso que ele seja veiculado, a veiculação faz com que uma peça boa, e às vezes até ruim, se torne um sucesso. Tem vários casos aí de muita porcaria que acabam se consagrando porque foi veiculado intensamente. Agora existe muitas maneiras de você fazer um jingle virar sucesso. Uma delas é pegar uma pessoa conhecida pra cantar, outra é fazer uma paródia utilizando uma música conhecida já como base e botar uma nova…
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