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Monografia: A Utilização do Jingle como uma Estratégia do Marketing Empresarial
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4. DEFINIÇÕES DE JINGLE
A propaganda pode determinar a convicção de consumir, relacionando sentimentos à mercadoria, marca, idéia ou serviço. Para isso, estimula o desejo de garantir valores almejados pelo público-alvo como sucesso, juventude, beleza, prazer, status, entre outros. O anúncio ideal deve ser montado de tal forma que chame a atenção, desperte interesse, estimule o desejo, crie convicção e induza à ação. Vestergaard (1994, p.47) evidencia que uma das tarefas primeiras do publicitário é convencer o consumidor de que o produto vai satisfazer alguma necessidade ou criar uma necessidade que até então não fora sentida.
Entre as alternativas de linguagem utilizadas na composição da mensagem encontra-se a música. Com amplitude universal, a música tornou-se um dos elementos do amplo processo de comunicação verbal e não verbal utilizado pela propaganda, conforme explica (VESTERGAARD 1994).
A linguagem verbal é o nosso veículo de comunicação mais importante, mas, ao dialogarmos, a fala vem acompanhada de gestos, sons e de posturas mediante os quais nos comunicamos de forma não-verbal. O emprego simultâneo da comunicação verbal e não verbal constitui um elemento extremamente importante da nossa…
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