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Monografia: A Utilização do Jingle como uma Estratégia do Marketing Empresarial
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5.1 MENSAGENS SUBLIMINARES
Podemos dizer que um jingle possui três momentos definidos: Desperta a curiosidade e cria expectativa no ouvinte. Introduz o produto como resposta a expectativa criada. Assinatura com o nome do produto e/ou empresa. Resultado: uma canção que não sai da sua cabeça e um produto vinculado a esta canção. Ex: Pipoca com Guaraná, “...faz um apelo ao apetite usando apenas a imaginação, é quase impossível ouvir esse jingle e não imaginar uma montanha branquinha de pipoca e um copão de Guaraná geladinho.” (Lula Vieira).
Pipoca na panela
Começa a arrebentar
Pipoca com sal
Que sede que dá
Pipoca e Guaraná programa legal
Só eu e você
Que sede no ar
Eu quero ver pipoca pular
Pipoca com Guaraná
Eu quero ver pipoca pular, pular
Soy loca por pipoca e Guaraná, AHHH Guaraná!!
(César Brunetti e Lino Simão)
O áudio, evidentemente, tem penetração muito maior em termos de massa e fixação de marca.
Uma das mais eficientes e ao mesmo tempo questionáveis técnicas de persuasão, são as mensagens subliminares. Segundo Calazans (1992), “Propagandas Subliminares são as mensagens que são enviadas dissimuladamente, ocultas, abaixo dos limites da nossa percepção consciente e que vão influenciar nossas escolhas, atitudes, motivar a tomada de decisões…
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