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Publicado em 23/11/2003
Administração de Merchandising
Conceito de Merchandising no Brasil
Muito se tem empregado o termo merchandising no Brasil, por essa razão, talvez, é que há tanta confusão em torno de seu verdadeiro significado. Em diversas ocasiões, o merchandising é confundido com a promoção de vendas. Outras pessoas referem se a merchandising como sinônimo de material de ponto de venda. Na verdade, o significado do merchandising é mais amplo; Considere se, por exemplo, a seguinte definição:
Definição de Merchandising
"Compreende um conjunto de operações táticas efetuadas, no ponto de venda, para se colocar no mercado o produto ou serviço certo, na quantidade certa, no preço certo, no tempo certo, com o impacto visual adequado e na exposição correta.Envolve a embalagem, displays, técnicas de preços e ofertas especiais. Pode ser executada sem o auxílio do vendedor, por promotores ou demonstradores ou por uma ação conjunta desses no ponto de venda, ou através de televisão, cinema, revista etc.É basicamente cenário do produto o ponto de venda."
Importância do Merchandising
Existem diversas razões pelas quais o merchandising se torna importante; vejam-se algumas:
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