Marketing social

Publicado em 02/11/2003

Há no Brasil mais de 250 mil entidades que empregam mais ou menos 2 milhões de pessoas, tendo movimentado em 1998 recursos em torno de 1,2% do PIB, o que representa aproximadamente 12 bilhões de reais. Esse setor favoreceu no mesmo ano mais de 9 milhões de pessoas, ou seja, aproximadamente 6% da população, segundo dados coletados da Pesquisa Comparativa – Johns Hopkins/ISER.

De acordo com a mesma fonte, 10% da população brasileira, ou seja, 15 milhões de pessoas doaram recursos para os fins do Terceiro Setor. Outro dado importante é que já superamos 12 milhões de voluntários que lutam por causas sociais no Brasil. Em países da Europa e nos EUA, este setor movimenta quase 6%do PIB, empregam mais de 12 milhões de pessoas diretamente e beneficiaram na década de 90 mais de 250 milhões de pessoas, conforme dados do IPEA de 1998. (IntegrAção. http://200.224.250.199/oque.htm)

Dentro deste contexto, podemos observar o grande crescimento deste tipo de organizações, devido, principalmente, ao fato de que o Estado não tem tido a capacidade de atender as demandas de serviços sociais, além da sua incapacidade na resolução de questões ligadas à geração de empregos.

Para Leilah Landim em seu trabalho "Para além do mercado e do estado Filantropia e cidadania no Brasil" (Landim, 1993), encontramos ações alternativas de driblar a ineficácia do Estado nas questões sociais e para suprir sua…

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