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Marketing social
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O apoio a projetos sociais não é considerado como gasto, custo e nem doação, trata-se de um investimento, portanto o que as parcerias com o Terceiro Setor propõem são "trocas" e a sociedade ganha com recursos mobilizados em benefício do bem comum.
Estes benefícios dizem respeito a uma imagem institucional positiva da empresa e tem como retorno de investimento o reconhecimento social que age, inclusive, como diferencial competitivo interno, uma vez que pesquisas já registraram o alto grau de motivação dos funcionários ligados à empresas que se empenham na realização de projetos sociais. Motivados, os empregados aumentam a qualidade e a produtividade, além de reduzir custos.
Além disso, com o avanço tecnológico, qualidade e preço deixaram de ser um diferencial competitivo. O consumidor respeita, quer se relacionar e prefere apoiar organizações que se destacam pela atuação social. Se a empresa não promove nenhuma ação social, o consumidor compra daquela que gasta parte do seu tempo e dinheiro em prol da comunidade. Isso significa que aquelas que não se preocuparem com programas sociais estarão perdendo mercado para o concorrente.
É importante ressaltar que Marketing Social não é trabalho voluntário, não está ligado a entidades beneficentes e não se destina a apoiar…
Estes benefícios dizem respeito a uma imagem institucional positiva da empresa e tem como retorno de investimento o reconhecimento social que age, inclusive, como diferencial competitivo interno, uma vez que pesquisas já registraram o alto grau de motivação dos funcionários ligados à empresas que se empenham na realização de projetos sociais. Motivados, os empregados aumentam a qualidade e a produtividade, além de reduzir custos.
Além disso, com o avanço tecnológico, qualidade e preço deixaram de ser um diferencial competitivo. O consumidor respeita, quer se relacionar e prefere apoiar organizações que se destacam pela atuação social. Se a empresa não promove nenhuma ação social, o consumidor compra daquela que gasta parte do seu tempo e dinheiro em prol da comunidade. Isso significa que aquelas que não se preocuparem com programas sociais estarão perdendo mercado para o concorrente.
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