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Marketing social
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A expressão Marketing Social surgiu nos Estados Unidos em 1971, e foi usada pela primeira vez por Kotler e Zaltman, que na época, estudavam aplicações do marketing que contribuíssem para a busca e o encaminhamento de soluções para diversas questões sociais. Naquele ano, eles publicaram no Journal of Marketing, um artigo intitulado Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, no qual conceituaram o Marketing Social:
"Processo de criação, implementação e controle de programas implementados para influenciar a aceitabilidade das idéias sociais e envolvendo considerações relativas ao planejamento de produto, preço, comunicação, distribuição e pesquisa de marketing". (Kotler e Zaltman, apud Schiavo, 1999, p.3)
Em 1978, é publicado no Brasil o livro "Marketing para Organizações que não visam o Lucro", em que Kotler aborda de forma profunda a importância da aplicabilidade do Marketing nas diversas áreas sociais: saúde, educação, serviço público e política: "as organizações que não visam lucro estão envolvidas no marketing quer estejam ou não conscientizadas desse fato" (Kotler, 1994, p. 24).
"A razão básica de uma organização que não visa lucro interessar-se pelos princípios formais de marketing é que eles permitem que a organização se torne mais eficaz na obtenção de seus objetivos" (Kotler, 1994, p. 24).
Kotler…
"Processo de criação, implementação e controle de programas implementados para influenciar a aceitabilidade das idéias sociais e envolvendo considerações relativas ao planejamento de produto, preço, comunicação, distribuição e pesquisa de marketing". (Kotler e Zaltman, apud Schiavo, 1999, p.3)
Em 1978, é publicado no Brasil o livro "Marketing para Organizações que não visam o Lucro", em que Kotler aborda de forma profunda a importância da aplicabilidade do Marketing nas diversas áreas sociais: saúde, educação, serviço público e política: "as organizações que não visam lucro estão envolvidas no marketing quer estejam ou não conscientizadas desse fato" (Kotler, 1994, p. 24).
"A razão básica de uma organização que não visa lucro interessar-se pelos princípios formais de marketing é que eles permitem que a organização se torne mais eficaz na obtenção de seus objetivos" (Kotler, 1994, p. 24).
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