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- 64% dos consumidores estão dispostos a pagar uma pouco a mais por um produto associado a uma causa social – em média 5% a mais;
- 20% da população se dispõe a pagar 10% a mais, pela causa certa;
- 37% dos consumidores sempre se recusam a comprar um produto porque eles não gostam da empresa que os fabrica.
A autora prevê um "sociomoto" envolvendo os consumidores e afirma que as empresas verão que não se vende apenas o que se fabrica, vende-se quem você é, ou seja, o consumidor não está mais preocupado apenas com o produto e sim com o que a empresa representa.
Dentre as 10 tendências descritas por Popcorn que refletem o sentimento dos consumidores, o tipo de impulso que os levarão a comprar um ou outro produto, encontramos alguns que influenciarão efetivamente o posicionamento responsável das empresas na sociedade:
- Encasulamento: os indivíduos procurando refugiar-se dentro de casa, fugindo dos ambientes badalados, cercando-se de uma "concha de segurança" para proteger-se dos assaltos, crimes, drogas, poluição. Essa tendência evolui para uma busca de…
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