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3.2 Fatores de Risco na aplicação do Marketing Social
Em contrapartida existe riscos e cuidados que devem ser considerados na aplicação do Marketing Social para evitar o desgaste da imagem da empresa:
Seleção das entidades: falta de critérios na seleção da organização. Ex.: associar-se a entidades que obtêm vantagens fiscais em nome de uma causa pública, mas que de fato representam interesses particulares (possuem uma imagem negativa);
Ações de curto prazo: ações de curto prazo podem ser danosas pois os aplausos virão somente após o reconhecimento dos resultados, e resultados demoram anos para se conseguir.
Destinar o orçamento de um projeto para apenas uma entidade: beneficiar apenas uma entidade na sua campanha de solidariedade significa explicitamente recusar todas as outras. Para elas, quem apóia uma, pode também apoiar outras.
Conduta contraditória das ações: a criação de uma imagem ética e solidária comunicada aos funcionários, fornecedores e clientes precisa ter correspondência na prática. Portanto, passa a ser mais visada e cobrada, qualquer comportamento contraditório à imagem criada, pode ter repercussão negativa, tanto interna como externamente. Por…
Em contrapartida existe riscos e cuidados que devem ser considerados na aplicação do Marketing Social para evitar o desgaste da imagem da empresa:
Seleção das entidades: falta de critérios na seleção da organização. Ex.: associar-se a entidades que obtêm vantagens fiscais em nome de uma causa pública, mas que de fato representam interesses particulares (possuem uma imagem negativa);
Ações de curto prazo: ações de curto prazo podem ser danosas pois os aplausos virão somente após o reconhecimento dos resultados, e resultados demoram anos para se conseguir.
Destinar o orçamento de um projeto para apenas uma entidade: beneficiar apenas uma entidade na sua campanha de solidariedade significa explicitamente recusar todas as outras. Para elas, quem apóia uma, pode também apoiar outras.
Conduta contraditória das ações: a criação de uma imagem ética e solidária comunicada aos funcionários, fornecedores e clientes precisa ter correspondência na prática. Portanto, passa a ser mais visada e cobrada, qualquer comportamento contraditório à imagem criada, pode ter repercussão negativa, tanto interna como externamente. Por…
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