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Marketing social
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Atrair e reter talentos: cada vez mais os funcionários valorizam empresas que têm ações de marketing social e que apostam na sua responsabilidade social corporativa. Segundo Oded Grajew: "As pessoas preferem trabalhar em empresas com responsabilidade social porque se sentem mais respeitadas e integram-se mais às metas do empreendimento." (Grajew, 1999, p. 3)
A Inepar, holding de capital brasileiro que atua nos mercados de indústria e construção, energia e telecomunicações, não tem indicadores precisos sobre os ganhos obtidos com o investimento no campo social, mas está certa do retorno financeiro; em uma unidade da empresa, por exemplo, o lucro líquido cresceu 50% de 99 para 2000. A constatação é do presidente da Fundação Inepar, Renato Requião Munhoz da Rocha. Ele não tem valores exatos, mas observa que é como se o lucro tivesse saltado de R$ 2 milhões para R$ 3 milhões. (www.investnews.net)
O envolvimento da Inepar com a responsabilidade social, segundo Rocha, já está presente nesta lucratividade a partir de que os funcionários têm participação e viram, em média, seu ganho subir de R$ 600 no ano passado para R$ 900 neste ano, correspondendo exatamente aos 50% apurados pela unidade em que trabalham. "Eles superaram a meta, por isso receberão os lucros como se fosse um 14º salário".
O exemplo ilustra a lucratividade da empresa com o investimento social.
Porém, na opinião da presidente da Fundação Inepar, é pouco para mostrar a importância de a empresa agir seguindo princípios de…
A Inepar, holding de capital brasileiro que atua nos mercados de indústria e construção, energia e telecomunicações, não tem indicadores precisos sobre os ganhos obtidos com o investimento no campo social, mas está certa do retorno financeiro; em uma unidade da empresa, por exemplo, o lucro líquido cresceu 50% de 99 para 2000. A constatação é do presidente da Fundação Inepar, Renato Requião Munhoz da Rocha. Ele não tem valores exatos, mas observa que é como se o lucro tivesse saltado de R$ 2 milhões para R$ 3 milhões. (www.investnews.net)
O envolvimento da Inepar com a responsabilidade social, segundo Rocha, já está presente nesta lucratividade a partir de que os funcionários têm participação e viram, em média, seu ganho subir de R$ 600 no ano passado para R$ 900 neste ano, correspondendo exatamente aos 50% apurados pela unidade em que trabalham. "Eles superaram a meta, por isso receberão os lucros como se fosse um 14º salário".
O exemplo ilustra a lucratividade da empresa com o investimento social.
Porém, na opinião da presidente da Fundação Inepar, é pouco para mostrar a importância de a empresa agir seguindo princípios de…
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