Marketing Político

MARKETING POLÍTICO

A história do Marketing Político está associada ao desenvolvimento da propaganda. No início, a propaganda política era uma característica dos regimes autoritários e totalitários. Depois de 1945, as técnicas massacrantes do totalitarismo foram sendo substituídas pela persuasão.

O general Eisenhower, em 1952, foi o primeiro candidato a contratar uma agência de publicidade (BBDO) para a realização de sua propaganda na televisão, sendo, na época, acusado (note-se as semelhanças com os dias de hoje) de "tentar se vender como se vende um sabonete". O marketing político começava a engatinhar, sendo a preocupação dos marquetólogos adaptar o discurso do candidato às especificidades da televisão. Surgiram as primeiras regras da comunicação política, como a sigla USP (Unique Selling Proposition - Única Proposição de Venda), isto é, vender em cada spot apenas uma idéia, uma proposição. E, também, o testemunho de personalidades apoiando os candidatos republicanos.

Em 1956, o marketing político já se tornava um instrumento obrigatório para uma campanha presidencial americana. Neste ano surgia à publicidade negativa, o ataque aos adversários. Quatro anos depois, em 1960, o marketing político começa a ganhar contornos definitivamente modernos. A televisão passa a desempenhar um papel preponderante nas campanhas, deixando para trás o tempo em que Franklin Roosevelt, em 1948, declarou orgulhoso: "Eu apertei 150 mil mãos e falei para 15 milhões de pessoas (em comícios)". Em 1960, os americanos assistiram pela primeira vez a um debate de candidatos…