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Marketing para o Século XXI Segundo Philip Kotler
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MARKETING PARA O SÉCULO XXI SEGUNDO PHILIP KOTLER: CAPÍTULOS 1 E 2
MANAUS
2006
INTRODUÇÃO
O mundo mudou durante a transição do século XX para o XXI, evoluções nos mais diversos ramos da sociedade são notáveis, como a cura para doenças incuráveis até pouco tempo, a Internet desmaterializando CDs e livros, consequentemente, o marketing também mudou.
Porém, o que praticamente não mudou foi o "bicho-homem", pois muito do que fazíamos em 1900 continuamos a fazer até hoje, apesar das constantes evoluções tecnológicas. Mas a maneira como fazemos isso hoje mudou radicalmente.
Os meios de transporte evoluíram bastante, como os aviões e os trens, existindo jatos supersônicos e os trens balas por exemplo. Quem imaginaria há uns 20 anos atrás poder se comunicar com qualquer pessoa em qualquer canto de mundo com um aparelho que cabe dentro de um bolso?
Talvez seja difícil prever para qual direção o marketing irá tomar para os próximos anos, mas uma coisa é certeira. O foco principal do marketing ainda é a valorização das pessoas.
O presente trabalho acadêmico abordando os dois primeiros capítulos do livro Marketing para o Século XXI de Philip Kotler traça um panorama sobre o atual estado do marketing no mundo.
O texto foi dividido em dois capítulos compreendo a seguinte estrutura:
Construindo negócios lucrativos com marketing de classe mundial: abordando algumas das práticas mais…
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