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Marketing em um Mundo de Mutação
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Portifólio de negócios é o conjunto de negócios e produtos que constituem a empresa. Muitas empresas têm diversos negócios, mas em geral não os definem com cuidado. A principal atividade do planejamento estratégico é a análise do portifólio de negócios, pela qual a administração avalia os negócios que constituem a empresa. A empresa deverá investir um maior volume de recursos em seus negócios mais lucrativos e reduzir seus investimentos ou abandonar os negócios mais fracos. Além de avaliar os negócios atuais, projetar o PORTIFÓLIO de negócios implica tentar encontrar negócios e produtos que a empresa deve levar em consideração no futuro.
O plano estratégico estabelece os tipos de negócios com os quais a empresa vai lidar, depois cada unidade de negócio deve fazer um planejamento mais detalhado.
O PROCESSO DE MARKETING
O processo de MARKETING consiste em analisar as oportunidades de MARKETING, selecionar os consumidores-alvos, desenvolver o MIX de MARKETING e administrar os esforços de MARKETING.
Os consumidores-alvos são aqueles que a empresa realmente vai atender. A empresa identifica o mercado total, divide-o em menores segmentos, seleciona os mais promissores e concentra-se em servir e satisfazer esses segmentos. Planeja um MIX de MARKETING constituído de fatores sob seu controle. Produto, preço, praça e promoção. Para encontrar o melhor MIX de MARKETING e colocá-lo em ação, a empresa…
O plano estratégico estabelece os tipos de negócios com os quais a empresa vai lidar, depois cada unidade de negócio deve fazer um planejamento mais detalhado.
O PROCESSO DE MARKETING
O processo de MARKETING consiste em analisar as oportunidades de MARKETING, selecionar os consumidores-alvos, desenvolver o MIX de MARKETING e administrar os esforços de MARKETING.
Os consumidores-alvos são aqueles que a empresa realmente vai atender. A empresa identifica o mercado total, divide-o em menores segmentos, seleciona os mais promissores e concentra-se em servir e satisfazer esses segmentos. Planeja um MIX de MARKETING constituído de fatores sob seu controle. Produto, preço, praça e promoção. Para encontrar o melhor MIX de MARKETING e colocá-lo em ação, a empresa…
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