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Médio de R$ 1,44 e cerca de 15% mais barato que a concorrência.
Concorrente:
Parmalat.
Vantagens:
Cerca de 15% mais barato que a concorrência, a marca Leite Moça é usada como referência ao se falar de leite condensado.
Desvantagens:
Não tem embalagem tipo Tetra-brik (como os demais concorrentes).
Tipo de Classe:
Alta, média alta, média.
BRIEFING DO MERCADO
Canais de Venda:
Atacado e varejo.
Como se Vende:
Em unidades, distribuído por Indústrias Alimentícias Itacolomy S.A.
Investimento em Marketing:
O Leite Moça é a marca que mais investe em marketing na categoria leite condensado, através de comunicação (campanhas como Bateu-Tomou, Baticum e Uma Doce Canção), inovação e renovação de produtos (lançamento de novos produtos) e marketing de relacionamento (receitas criadas e testadas na Cozinha Experimental Nestlé transformam-se em livros e folhetos que são distribuídos entre os consumidores).
Pesquisas:
O Leite Moça recorre a uma pesquisa anual para avaliar os hábitos, o perfil e a freqüência de consumo, além de uma pesquisa feita mensalmente para medir o índice de penetração do produto nos lares e há também a pesquisa do índice de recordação das campanhas (avaliados pelo Day After Recall Test…
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