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Franquias
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Da mesma forma, uma mesma empresa pode, para um mesmo produto, optar por utilizar um canal que lhe assegure maior controle com o objetivo de promover sua marca e construir sua imagem e reputação, ainda que lhe gere margens mais baixas (devido ao alto custo de servir e monitorar esse canal) e, simultaneamente, utilizar outros canais, com menor controle e maior cobertura, para conseguir gerar o volume de vendas e as margens necessárias para viabilizar seu negócio e sustentar a operação.
Canais de Marketing Toda empresa utiliza algum canal para levar seus produtos / serviços ao mercado e interagir com seus consumidores.
Em geral, este sistema é conhecido como Canal de Distribuição.
Este conceito, no entanto, foca apenas o produto ou serviço colocado no mercado, deixando de lado partes importantes do sistema como divulgação da marca, informações ao mercado, posicionamento da empresa, propaganda e promoções.
Desta forma, o conceito ideal é Canal de Marketing, que, além de distribuição, agrega serviços, relacionamento e informações.
| Tipo de Canal | Cobertura de Mercado | Controle sobre Atuação | Custo de Operação |
| Revendedores Independentes |
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