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Franchising
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FRANCHISING
INTRODUÇÃO
Nas três últimas décadas, o paradigma predominante na elaboração teórica em Marketing tem sido a Teoria Contingencial. Porém, a análise dos fenômenos mercadológicos pode ser mais rica se forem introduzidos novos paradigmas, entre eles a perspectiva crítica, o pós-modernismo e a Teoria Institucional. O Marketing possui um escopo muito amplo e carece de ângulos de análise diferentes, no que cada uma dessas perspectivas pode contribuir da sua forma (comportamento do consumidor, relação com a sociedade, com a organização etc.).
O objetivo deste trabalho é explorar como o franchising está inserido no composto mercadológico, utilizando e, ao mesmo tempo, enriquecendo as idéias e fundamentos do Marketing. Será feito inicialmente um ensaio exploratório, em que será analisado o assunto do ponto de vista conceitual, como é tratado na teoria em Marketing, e depois serão analisados alguns modelos de contratos de franquia, visando a entender como se dá a sua transposição para o plano empírico. Assim, será discutido o franchising à luz do conceito de institucionalização, visando a explicar o seu processo de constituição e sedimentação enquanto prática mercadológica que goza de aceitação generalizada.
Também serão analisados alguns modelos de franquia de organizações brasileiras, procurando demonstrar os processos de isomorfismo provocados por essas operações.
1 O QUE É FRANCHISING
O Franchising é um método para a…
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