Franchising

"Franquia empresarial é o sistema pelo qual um franqueador cede ao franqueado o direito de uso de marca ou patente, associado ao direito de distribuição exclusiva ou semi-exclusiva de produtos ou serviços e, eventualmente, também ao direito de tecnologia de implantação e administração do negócio ou sistema operacional desenvolvidos ou detidos pelo franqueador, mediante remuneração direta ou indireta, sem que, no entanto, fique caracterizado vínculo empregatício".(art. 1o).

2 FRANQUIA: A INSTITUCIONALIZAÇÃO DE UMA PRÁTICA DE MARKETING

A operação de franquia é citada na literatura sobre negócios como uma alternativa de expansão de baixo risco para organizações que possuem um bom produto e uma boa marca. Ou seja, em vez de investir capital próprio ou captar recursos de terceiros via financiamento, a empresa desenvolve uma rede de distribuição e/ou de produção através da "venda" de sua marca/imagem, estrutura e tecnologia. Por outro lado, a franquia é mencionada também como uma oportunidade segura para pequenos empreendedores, que possuem recursos limitados, como capital, habilidades gerenciais e tecnologia, e correm menos risco quando se associam a uma organização com marca/imagem, estrutura administrativa e tecnologia já consolidadas. Em síntese, a teoria promete uma operação vantajosa para ambas as partes.

A franquia é possível em qualquer setor da economia — indústria, serviços ou agronegócios — e também nas esferas pública e privada. Pode se dar tanto na fase de produção (ex.: refrigerantes Coca Cola) como na distribuição…