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Feitas para Durar
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As empresas visionárias também investiram mais em capital humano através de recrutamento, treinamento de funcionários e programas de desenvolvimento profissional.
Por fim, as empresas visionárias investem mais cedo e mais agressivamente do que as empresas de comparação em aspectos como conhecimentos técnicos, novas tecnologias, novos métodos de gerenciamento e práticas inovadoras para o setor. Elas agem mais cedo que as empresas de comparação.
As empresas de comparação não só são mais lentas e mais tímidas, mas, em vários casos, a gerência se esquivava de investimentos para o futuro ou, pior ainda, sugava os recursos da empresa em etapas cruciais de sua história. Durante os anos 70 e 80 , por exemplo, enquanto a Philip Morris investia sem parar em sua meta de se tornar número um, os executivos da R.J.Reynolds estavam usando a empresa para seu próprio desenvolvimento e enriquecimento.
A McDonnel Douglas em sua preocupação com cada centavo dos seus resultados financeiros de curto prazo, inibia saltos ousados em direção ao futuro chegando a ser caracterizada como uma empresa impregnada por uma queda para a mesquinharia.
O contraste entre a ambição pelo amanhã da Boeing e o conservadorismo mesquinho da McDonnel Douglas foi expresso em decisões importantes por mais de meio século.
Durante décadas a Colgate deu pouca importância a investimentos no desenvolvimento de novos produtos, programas de marketing e modernização das fábricas. Em 1969 o volume de vendas vinha caindo devido a inexistência de novos produtos e os seus dirigentes, em virtude de corte no orçamento para manutenção dos…
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