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Estratégias de Marketing Competitivo: Estratégia em venda de materiais de construção
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"As estratégias vitoriosas do ano anterior podem ser hoje o caminho mais certo para o fracasso" (KOTLER, 1999, p.15). Existem dois tipos de empresa: as que mudam e as que desaparecem.
Conforme KOTLER (1999), o panorama atual da atual da economia está sendo moldado por duas forças poderosas: a tecnologia e a globalização. A tecnologia possibilitou uma gama de novos produtos, como satélites, filmadoras, câmeras e relógios digitais, foto copiadoras, máquinas de fax, correio eletrônico, telefones celulares e computadores portáteis.
Para Kotler (1999, p.15), a tecnologia "não configura apenas a infra-estrutura material da sociedade, mas também os padrões conceituais humanos". Uma força revolucionária é a digitalização, onde os dados são convertidos em bits, números binários.
Os bits são codificados pelos computadores para enviar filmes e músicas em velocidades incríveis, por exemplo. O bit pode ser encarado como o substituto do átomo para algumas pessoas. Os softwares podem ser disponibilizados através da Internet, ao contrário do software como produto físico sendo distribuído da maneira logística tradicional (KOTLER, 1999).
A tecnologia é uma catalisadora para a globalização. Kotler (1999, p.16) exemplifica uma situação comum vivenciada atualmente:
Um executivo de Bancoc que queira comprar este livro pode digitar www.amazon.com em seu teclado, informar o número de seu cartão de…
Conforme KOTLER (1999), o panorama atual da atual da economia está sendo moldado por duas forças poderosas: a tecnologia e a globalização. A tecnologia possibilitou uma gama de novos produtos, como satélites, filmadoras, câmeras e relógios digitais, foto copiadoras, máquinas de fax, correio eletrônico, telefones celulares e computadores portáteis.
Para Kotler (1999, p.15), a tecnologia "não configura apenas a infra-estrutura material da sociedade, mas também os padrões conceituais humanos". Uma força revolucionária é a digitalização, onde os dados são convertidos em bits, números binários.
Os bits são codificados pelos computadores para enviar filmes e músicas em velocidades incríveis, por exemplo. O bit pode ser encarado como o substituto do átomo para algumas pessoas. Os softwares podem ser disponibilizados através da Internet, ao contrário do software como produto físico sendo distribuído da maneira logística tradicional (KOTLER, 1999).
A tecnologia é uma catalisadora para a globalização. Kotler (1999, p.16) exemplifica uma situação comum vivenciada atualmente:
Um executivo de Bancoc que queira comprar este livro pode digitar www.amazon.com em seu teclado, informar o número de seu cartão de…
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