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Estratégia de Marketing para o Reposicionamento da Marca de um Haras
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Estratégia de Marketing para Promover o Reposicionamento da Marca de um Haras
1 INTRODUÇÃO
No início dos tempos, o homem vivia da caça, pesca e do consumo de frutos existentes na natureza. O tempo foi passando e a natureza foi se tornando rara, então o homem viu-se obrigado a plantar, criar animais para sobreviver. Ocasião em que o homem passa a produzir seus alimentos, surge o fenômeno do excedente, com que ele passa a negociar com outros. Desse modo, concede o que tem além de suas necessidades em troca do que não tem. Isso ocorre através da troca direta de produtos, sendo esse fenômeno conhecido por escambo. Assim, mesmo sem haver a moeda monetária já existiam os agentes econômicos. Os que oferecem e os que compram produtos e serviços no mercado. Surge nesse momento, o marketing em sua forma mais embrionária.
Há uma certa mística em torno da expressão marketing. Essa expressão tem tido uma forte conotação de propaganda, talvez pelo fato de as empresas que o utilizam estarem constantemente divulgando seus produtos e marcas na mídia.
Propaganda é, sem dúvida, uma das ferramentas do marketing. Entretanto, marketing aborda outras ferramentas menos visíveis como o estudo e criação de produtos, a localização e distribuição dos mesmos junto aos consumidores, juntamente com outras atividades como: pesquisa de marketing, planejamento estratégico etc.
Nas últimas décadas, houve uma incontrolável explosão de novos produtos e serviços no mercado. Técnicas de produção mais baratas e o rápido desenvolvimento tecnológico geraram um…
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