Estratégia de Marketing

Publicado em 09/02/2008


Estratégia de Marketing

UMC - Universidade de Mogi das Cruzes
2007

A palavra "estratégia" tem muitas definições, BEAUFRE-1982. A palavra estratégia tem sua origem na concepção militar. Vem do grego "strategos", que significa General.

As diversas variações da estratégia militar encontram correspondentes na estratégia empresarial. Sun Tzu (A Arte da Guerra) afirma que o grande objetivo da guerra é derrotar seu adversário sem ter que lutar, uma das definições de estratégia mais brilhante e elegante foi produzida pelo general francês André Beaufre, BEAUFRE-1982, idealmente essa seria uma situação desejável, no entanto, na prática as empresas têm que estar preparadas para enfrentar guerras "sangrentas" pela ocupação de mercado, FRIEDMAN-1962.

Em tese, não existe um tipo correto de estratégia. A estratégia mais adequada…

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