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O período do lançamento (alguns dias antes do vôo inaugural, em 15 de janeiro, até fevereiro) foi marcado por uma atividade frenética para atingir simultaneamente todos os segmentos da imprensa. Utilizou-se todos os recursos disponíveis: distribuição de release; entrevistas exclusivas; entrevistas telefônicas; coletivas ao vivo; coletivas em sistema de videoconferência; entrevistas pela internet; e entrevistas nos primeiros vôos da companhia, entre outros.
Outra prioridade foi abordar a imprensa estrangeira, para realizar um movimento de reforço da credibilidade da nova empresa junto a formadores de opinião e ao mercado brasileiro (que são impactados pela imprensa de prestígio dos Estados Unidos e Europa).
No dia do vôo inaugural e nos dias seguintes, a empresa conquistou as páginas de quase todos os jornais do Brasil e das capitais em que passou a operar. O fato mais marcante de todo projeto de implantação foi a Gol ter se tornado, em um mês de operação, referência para a imprensa de todo o país.
Referência que serve de apoio para a empresa em um momento de crise das companhias aéreas. "O conceito de baixo custo se distingue nesses momentos de crise. As pessoas avaliam o custo/benefício e é natural que a competição fique mais acirrada", diz Mauro Lopes.
A…
Outra prioridade foi abordar a imprensa estrangeira, para realizar um movimento de reforço da credibilidade da nova empresa junto a formadores de opinião e ao mercado brasileiro (que são impactados pela imprensa de prestígio dos Estados Unidos e Europa).
No dia do vôo inaugural e nos dias seguintes, a empresa conquistou as páginas de quase todos os jornais do Brasil e das capitais em que passou a operar. O fato mais marcante de todo projeto de implantação foi a Gol ter se tornado, em um mês de operação, referência para a imprensa de todo o país.
Referência que serve de apoio para a empresa em um momento de crise das companhias aéreas. "O conceito de baixo custo se distingue nesses momentos de crise. As pessoas avaliam o custo/benefício e é natural que a competição fique mais acirrada", diz Mauro Lopes.
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