Empresa Cidadã

Atualmente muito se fala da participação de empresas em atividade sociais, demonstrando que essas se preocupam não só em produzir bens e serviços, mas também em buscar o bem estar social através da preocupação com a valorização do homem, do meio ambiente e da cultura. Esses elementos são fatores determinantes do sucesso mercadológico. As empresas buscam vincular sua imagem á noção de responsabilidade social. "A nova postura da empresa cidadã baseada no resgate de princípios éticos e morais passou a ter natureza estratégica".

Pode-se dizer que a eficiência não é só "fazer as coisas bem", mas "fazer as coisas boas", segundo princípios éticos. Uma empresa socialmente responsável é aquela que, além de ser ética nos seus negócios, preocupa-se com questões tais como: a não utilização de mão de obra infantil, saúde de seus funcionários, não utilização de trabalhos forçados, segurança no trabalho, liberdade de associação e negociação coletiva, não discrimina seus funcionários nem a sociedade em geral, respeita o horário de trabalho para os trabalhadores, preocupação com questões ambientais e possuem um sistema de gestão coerente.

A gestão empresarial não poderá estar preocupada apenas com os interesses dos acionistas, denominados shareholders. Hoje, o mercado e a sociedade requer uma gestão centrada em interesses e contribuições a…