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6.2 TENDÊNCIA DE MERCADO
Analisar e acompanhar as tendências de mercado é fundamental para determinar o sucesso ou fracasso de uma organização. Segundo Kotler, (1998), tendência é uma direção ou seqüência de eventos que ocorre em algum momento e promete durabilidade, e que, portanto, é um processo contínuo.
Para a futurista Faith Popcorn (1995), uma tendência tem longevidade, é observável por meio de diversos mercados e atividades de consumo e consistente em relação a outros indicadores significativos. Assim, empresas que se anteciparam, analisando as tendências de mercado, as variáveis no ambiente macro-econômico e as mudanças tecnológicas poderão se adiantar aos seus concorrentes independente do segmento, podendo antecipar problemas e soluções, criando produtos e definindo as melhores estratégias de atuação em seus negócios.
Naisbitt (2000) afirma que megatendências são grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas de desenvolvimento lento que, depois de implantadas, exercem influências durante algum tempo sobre a vida das pessoas - entre sete e dez anos, ou mais.
Uma das teses de Nasbitt (2000) é a de que a melhor maneira de antecipar o futuro é entendendo o presente e cita uma lista com as 9 principais megatendencias que surgiram na sociedade:
1.De uma sociedade Industrial para uma…
Analisar e acompanhar as tendências de mercado é fundamental para determinar o sucesso ou fracasso de uma organização. Segundo Kotler, (1998), tendência é uma direção ou seqüência de eventos que ocorre em algum momento e promete durabilidade, e que, portanto, é um processo contínuo.
Para a futurista Faith Popcorn (1995), uma tendência tem longevidade, é observável por meio de diversos mercados e atividades de consumo e consistente em relação a outros indicadores significativos. Assim, empresas que se anteciparam, analisando as tendências de mercado, as variáveis no ambiente macro-econômico e as mudanças tecnológicas poderão se adiantar aos seus concorrentes independente do segmento, podendo antecipar problemas e soluções, criando produtos e definindo as melhores estratégias de atuação em seus negócios.
Naisbitt (2000) afirma que megatendências são grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas de desenvolvimento lento que, depois de implantadas, exercem influências durante algum tempo sobre a vida das pessoas - entre sete e dez anos, ou mais.
Uma das teses de Nasbitt (2000) é a de que a melhor maneira de antecipar o futuro é entendendo o presente e cita uma lista com as 9 principais megatendencias que surgiram na sociedade:
1.De uma sociedade Industrial para uma…
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