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1.4.3.Produto
Conforme Kotabe e Helsen (2000, p. 302),
As empresas podem procurar três estratégias globais para penetrar em mercados estrangeiros. Algumas delas, simplesmente, adotarão a mesma política de produto ou de comunicação usada em seu mercado doméstico. Elas estendem as estratégias de produto/comunicação de seus próprios países aos mercados estrangeiros. Outras empresas preferem adaptar sua estratégia ao mercado local. Essa estratégia de adaptação permite a empresa detectar as necessidades e desejos de seus consumidores estrangeiros. Uma terceira alternativa é adotar uma estratégia de invenção
em que os produtos são desenhados desde o início para os consumidores estrangeiros.
Existem três formas para uma empresa colocar seu produto no mercado internacional: Elas podem estender seus produtos, podem adaptar seu produto ao novo mercado ou podem fazer um produto totalmente diferente do que é vendido em seu mercado regional, mantendo a mesma função para o mesmo.
a)Estendendo um produto: a organização simplesmente coloca seu produto no mercado estrangeiro, mantendo suas formas físicas e de propaganda. Em geral esse tipo de estratégia de produto é usado por empresas que ainda estão em processo de inserção no mercado externo ou por empresas que provisionam que seus resultados não justificam os custos incrementais de adaptação. Essa estratégia é basicamente orientada…
Conforme Kotabe e Helsen (2000, p. 302),
As empresas podem procurar três estratégias globais para penetrar em mercados estrangeiros. Algumas delas, simplesmente, adotarão a mesma política de produto ou de comunicação usada em seu mercado doméstico. Elas estendem as estratégias de produto/comunicação de seus próprios países aos mercados estrangeiros. Outras empresas preferem adaptar sua estratégia ao mercado local. Essa estratégia de adaptação permite a empresa detectar as necessidades e desejos de seus consumidores estrangeiros. Uma terceira alternativa é adotar uma estratégia de invenção
em que os produtos são desenhados desde o início para os consumidores estrangeiros.
Existem três formas para uma empresa colocar seu produto no mercado internacional: Elas podem estender seus produtos, podem adaptar seu produto ao novo mercado ou podem fazer um produto totalmente diferente do que é vendido em seu mercado regional, mantendo a mesma função para o mesmo.
a)Estendendo um produto: a organização simplesmente coloca seu produto no mercado estrangeiro, mantendo suas formas físicas e de propaganda. Em geral esse tipo de estratégia de produto é usado por empresas que ainda estão em processo de inserção no mercado externo ou por empresas que provisionam que seus resultados não justificam os custos incrementais de adaptação. Essa estratégia é basicamente orientada…
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