Diagnóstico Empresarial Estratégico

Análise interna da empresa

A análise interna tem por finalidade colocar em evidência as deficiências e qualidades da empresa que está sendo analisada, ou seja, os pontos fracos e fortes da empresa deverão ser determinados diante da sua atual posição produto-mercado. Deve-se tomar como perspectiva para comparação as outras empresas do seu setor de atuação.

Para estabelecimento dos pontos fracos e pontos fortes de uma empresa, deve-se analisar vários aspectos:

• funções a serem analisadas;
• aspectos organizacionais;
• abrangência do processo;
• nível de controle;
• critérios de avaliação;
• obtenção das informações.

A – Quanto às funções a serem analisadas

Consideram-se as seguintes funções:

I – FUNÇÃO MARKETING

Para fins de análise, pode-se considerar os seguintes aspectos quanto:

a) ao sistema de distribuição

b) aos produtos

c) à pesquisa de mercado

d) à força de venda

e) aos novos produtos

f) à promoção e propaganda

g) às políticas mercadológicas

h) à organização do departamento de marketing.

II – FUNÇÃO FINANÇAS

Nesta situação, podem-se abordar dois tipos de análise:

a) Análise dos índices financeiros

Os dados e…