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Desenvolvimento de Novos Produtos
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O processo de desenvolvimento de novos produtos começa com a busca de idéias que podem originar-se de muitas fontes, tais como, consumidores, cientistas, concorrentes, funcionários, intermediária e alta administração, incluindo inventores, detentores de patentes, laboratórios universitários e comerciais, consultores industriais, agencias de propaganda, empresas de pesquisa em marketing, publicações industriais e de "outras pessoas de idéias".
O conceito de marketing considera que as necessidades e desejos dos consumidores são a fonte lógica para buscar idéias de novos produtos, que podem ser identificadas, através de levantamentos, testes projetivos, discussão de grupo-foco e de cartas contendo reclamações e sugestões. Muitas das melhores idéias surgem quando se pede aos consumidores para descreverem seus problemas em relação aos produtos atuais.
As empresas confiam em seus cientistas, engenheiros, designers, como também em vendedores, intermediários da empresa, a alta administração e em outros funcionários para a geração de ideais de novos produtos, assim como examinando os produtos e serviços de suas concorrentes.
Embora as idéias possam fluir de muitas fontes , sua chance de receber atenção, freqüentemente, depende de alguma pessoa da organização que esteja assumindo o papel de campeão de produto.
Inúmeras técnicas criativas podem ajudar indivíduos e grupos a gerar idéias, tais como a listagem de atributos…
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