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Da Produção ao Consumo
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A politização do consumo e as estratégias dos consumidores
Para a construção da cidadania um dos pressupostos básicos é que os cidadãos lutem pela conquista dos direitos definidos como legíti- mos. Isso faz com que a noção de cidadania se torne mais ampla, in- corporando novos elementos, como o direito à autonomia sobre o pró- prio corpo, o direito à qualidade ambiental, o direito do consumidor, o direito à igualdade, o direito à diferença e outros (Dagnino,1994). A partir dessas noções, surgem novas questões relacionadas ao exer- cício da cidadania como, por exemplo, as atividades de consumo.
Consumo e cidadania podem ser pensados de forma conjunta e inseparável, já que ambos são processos culturais e práticas sociais que criam o sentido de pertencimento e identidade, pois quando se- lecionamos e adquirimos bens de consumo, seguimos uma definição
cultural do que consideramos importante para nossa integração e diferenciação sociais.
Como destaca Portilho (2004), num mundo globalizado, onde a própria atividade política foi submetida às regras do mercado, o exercício da cidadania não pode ser desvinculado do consumo, que é uma das atividades onde atualmente sentimos que pertencemos a um grupo e que fazemos parte de redes sociais.
O consumidor pode atuar de forma subordinada aos interesses do mercado, ou pode não ser submisso às…
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