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Criatividade e Marketing não param – Resenha do livro: Criatividade e Marketing – Roberto Dualibi
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CRIATIVIDADE E MARKETING NÃO PARAM
O livro "Criatividade:a Fórmula de Alternativas em Marketing"foi escrito por Roberto Duailibi, formado pela Escola de Sociologia e Política de São Paulo e pela Escola Superior de Propaganda e por Harry Simonsen Jr., engenheiro civil pela Poli, máster em Administração pela Michigan State University, curso de pós graduação em International Marketing, na Graduate School of Business, em Havard.
O livro é de linguagem simples e sua função é apresentar ao leitor, em seus 14 capítulos, um panorama de como funciona o pensamento criativo e como se pode manipula-lo para a solução de problemas específicos de marketing.
"A função do administrador na área de marketing não é apenas ser criativo, mas desenvolver um ambiente de trabalho onde cada colaborador se sinta responsável por novas idéias" – São palavras de Victor Civita , na apresentação dos autores.
O termo criatividade é trabalhado com profundidade ; definições e exemplos em todos os setores da vida. A palavra criatividade, que na nova sociedade industrial tem sido confundida com técnica de criar anúncios, é apresentada como uma técnica de resolver problemas e essa técnica pode ser aplicada a todas as atividades humanas e não à atividade específica de criar boa comunicação. Pode ser aplicada à medicina, à sociologia, ao marketing, às finanças, à educação, ao jornalismo, enfim , à tudo.
O homem de marketing usa a criatividade para ampliar conhecimento, como um meio de trilhar novos caminhos, transformar,…
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