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Criação de um Novo Produto no Mercado
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Criação de um Novo Produto no Mercado
INTRODUÇÃO
Apesar do número relativamente pequeno de entrevistas (em profundidade) vários aspectos interessantes sobre o comportamento desses consumidores foram observados,discutidos,interpretados na medida do possível anotados.
Por exemplo, vimos as motivações principais que levam e levaram à aquisição de um novo rádio . Em geral os benefícios funcionais do produto são citados, de início . No subjetivo por detrás disso tudo, como status, vontade de satisfação do "ego" , a necessidade de se sentir diferente, ser reconhecido por ele mesmo (auto-estima) e pelos outros.São aspectos intimamente relacionados com a psicologia, ainda que em princípio praticamente todas as discussões se iniciaram com temas absolutamente concretos, como capacidade do som . Num segundo momento itens um pouco mais subjetivos, de mensuração mais complexa, como qualidade, resistência, funções foram citadas. E por último, temas altamente complexos e abstratos, muito relacionados a valores, associações a outras marcas, vieram à tona. Em nosso estudo ficou bastante evidente a diferença de percepções para um mesmo assunto ou para um mesmo atributo, mesmo quando esse era mostrado. Por exemplo, a foto de um novo CD Player . Isso tem muito a ver com o próprio caráter complexo da mente humana, ainda mais quando se fala de uma sociedade moderna e globalizada.
Atendo-se mais à parte prática…
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