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Consumo de Baixa Renda
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Consumo de Baixa Renda
Introdução
Pobre, baixa renda, emergente, classe C, D e E, povão, mercado popular. São palavras e expressões que, cada vez mais presentes nas rodas de executivos, quebram a cabeça de consultores, geram trabalho para os institutos de pesquisa, lotam seminários e inspiram teses acadêmicas, aqui e lá fora. Por que, de uma hora para a outra, os holofotes do mundo corporativo se voltaram para os 4 bilhões de habitantes do planeta que sobrevivem com uma renda per capita em torno de 1.500 dólares anuais, em Reais representa em torno de R$ 4.500,00 que corresponde a uma renda mensal de R$ 375,00. É simples, há um pote de ouro à espera das empresas que aprenderem a construir modelos de negócios voltados para a base da pirâmide de renda.
"No Brasil os consumidores de baixa renda representam 72% dos lares urbanos e mais de 40% de todo o consumo no país"
Até o final dos anos 80, cerca de 75% das vendas dos fabricantes de bens de consumo provinham dos consumidores ricos e da classe média dos países desenvolvidos. Já na década passada, com os sinais de saturação desses mercados piscando nas matrizes, a geografia das corporações passou a se deslocar para os mercados emergentes. Com uma…
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