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Comunicação em Marketing
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Hoje, a gestão do processo de comunicação envolve o reconhecimento do valor agregado de um plano abrangente que avalie todos os papeis estratégicos de toda a complexidade da comunicação; propaganda, promoção de venda,marketing direto etc., combinando essas ferramentas de modo a integrar as mensagens. Essa integração permitirá maior consistência, clareza e impacto da comunicação sobre o público-alvo.
O Mix de Comunicação de Marketing, é constituído de elementos e ferramentas que permitem a adequada exposição de uma marca, empresa, produto etc. de diferentes formas e nas mais diversas mídias. É o desenvolvimento da comunicação estratégica organizacional junto ao mercado, promovendo, posicionando e divulgando produtos, serviços, marcas, benefícios e soluções.
Tem como base um sistema gerencial integrado, utilizando como ferramenta o composto de comunicação: propaganda, publicidade, assessoria de imprensa, promoção de vendas, patrocínios, venda pessoal, internet, marketing direto, eventos culturais e relações públicas. Busca atingir, com a utilização holística de todos os elementos deste composto, uma comunicação eficaz por parte do emissor junto ao seu consumidor-alvo.
DesafiosAo pensar em promoção logo nos vem a cabeça "preços mais baixos", porém, existem muitas outras alternativas que quando bem trabalhadas, podem trazer resultados surpreendentes sem, no entanto penalizar as já estreitas margens de lucro das empresas.
A função principal de uma promoção é incentivar os…
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