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Como a Marca Influência no Poder de Compra do Consumidor
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O livro de Pry Marcondes procura diferenciar o conceito e a definição de: O que é marca?
Em sua visão, cordialmente revista com a do consultor americano James Gregory ele define como: "Marca não é uma coisa, um produto, uma campanha ou uma organização. Marcas não existem no mundo físico, são construções mentais. Podem ser traduzidas como a soma total de experiências humanas, percepções e sentimentos sobre algo em particular, seja um produto ou uma organização. Marcas existem no âmbito da consciência, seja dos indivíduos seja de um público". Porém, mesmo diante de todas essas definições, o autor alerta que definir marca é como querer definir dor. Não há definição possível.
O exemplo mais claro sobre a influência das marcas no momento da compra, para o autor é, que não compramos um carro apenas para o nosso transporte, uma roupa para cobrir nossa nudez, um relógio para informar as horas ou um uísque para relaxar. Você escolhe, por uma série de razões, claro, mas entre dois produtos equivalentes, com atributos semelhantes, você escolhe a marca pela qual se sente mais atraído, mesmo que o…
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