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Ciclo de Vida do Produto
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Em algum momento, o crescimento das vendas de um produto irá desacelerar e o produto entrará em um estagio de maturidade. Normalmente, este estagio dura mais tempo que os estágios anteriores, e apresenta grandes desafios a administração de marketing. A maioria dos produtos esta no estagio de maturidade do ciclo de vida e, portanto, a maior parte do marketing lida com o produto maduro.
A desaceleração do crescimento de vendas resulta em muitos produtos para vender. Por sua vez, este excesso de capacidade conduz a uma maior concorrência. Os concorrentes começam a reduzir seus preços, aumentar sua propaganda e promoções de vendas e elevar seus orçamentos de P&D para descobrir melhores versões do produto. Estas medidas significam uma queda nos lucros. Alguns dos concorrentes mais fracos começam a desistir e, eventualmente, a industria passa a se constituir apenas de concorrentes bem estabelecidos.
Os gerentes de produtos não deveriam simplesmente defender seus produtos. Uma boa ofensiva é a melhor defesa. Eles deveriam considerar a possibilidade de modificar seus mercados, produtos e mix de marketing.
Modificação do mercado - Durante este estagio, a empresa tenta aumentar o consumo do produto atual. Ela procura novos usuários e segmentos de mercado. O gerente de produto também procura novas formas de aumentar a utilização do produto entre os consumidores atuais.
Modificação do produto - O gerente de produtos também pode alterar as características do produto- tais como qualidade, aspecto ou estilo – para atrair novos usuários e criar maior…
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