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Ciclo de Vida do Produto
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CICLO DE VIDA DO PRODUTO
1 - CICLO DE VIDA DO PRODUTO
- Os produtos têm uma vida limitada (nada é para sempre) mas existe produtos centenários Minâncora, manteiga viação.
- Vendas atravessam estágios diferentes.
- Lucros sobem e descem em estágios diferentes.
- Produtos requer estratégia de Marketing.
2 - CURVA DO CVP (4 FASES)
- INTRODUÇÃO: o produto está sendo introduzido no mercado.
- CRESCIMENTO: rápida aceitação do mercado
- MATURIDADE: conquistou aceitação da maioria dos compradores potenciais.
- DECLÍNIO: as vendas mostram uma queda vertiginosa
3 - ESTÁGIO DE INTRODUÇÃO (PIONEIRA)
- Fase de desenvolvimento de um novo produto ou entra com tudo ou nada / custa caro ser pioneiro
- Alto investimento em promoção
- Poucas empresas concorrentes
- Baixa lucratividade mesmo com preços
- Produção é pequena
4 - ESTRATÉGIA DE MARKETING NO ESTÁGIO DA INTRODUÇÃO
- Desnatamento Rápido - lançamento de produto com preço alto e muita promoção exemplo: Bolsas Victor Hugo é cara mais ela trabalha com a mídia de repetição.
- Desnatamento Lento - lançamento de produto com preço alto e pouca promoção exemplo: carros Jaguar.
- Penetração Rápida - lançamento com preço baixo e bastante investimentos ex: Gol e Volks
- Penetração Lenta -…
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