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Causas de Insucesso de Novos Produtos de Consumo na Indústria Alimentícia : Estudo Multicaso
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Foram analisadas quatro empresas de grande porte, de capital nacional as quais lançaram produtos no mercado que vieram a se tornar insucesso.
a) Estratégias Competitivas e o Insucesso
Os principais pontos falhos encontrados em relação às estratégicas competitivas foram: foco interno de atuação, inconsistência entre o produto e as estratégias; excessiva crença ou nas características do produto ou na força da marca; ausência de suporte para o produto no mercado; dissipação dos esforços e análise e uso de informações incorretas.
Os principais erros associados às estratégias de Marketing foram: plano de ação elaborado a partir das necessidades da empresa e não dos consumidores; não determinação do ciclo de vida e estágio de evolução do mercado; ausência de mapeamento ambiental; falhas na determinação de mercado e negócio da empresa; informações não traduzidas em ações; investimento e pesquisas insuficientes; tamanho, estrutura e comportamento do mercado menosprezados.
Os principais erros associados a segmentação foram: determinação incorreta, nula ou parcial das características demográficas, psicográficas, geográficas e…
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