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Casas de Show
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ENTRETENIMENTO
BETIM
2004
1 INTRODUÇÃO
O sucesso de grandes empresas com o uso da estratégia diferenciada do marketing de entretenimento, um caminho que ainda vai dar o que falar...
O Marketing de Entretenimento mostra o cenário atual em que se desenrolam as principais ações do marketing de entretenimento, mostrando aos profissionais de marketing das grandes empresas que ele pode ser uma arma decisiva na estratégia de mercado, na busca de fidelidade, de consumidores, de institucionalização e, claro, na agregação de valor à marca. Tanto num mundo utópico de ócio criativo quanto na semi-escravatura do estresse que nos engole no modelo de capitalismo e na economia globalizada do mundo atual, o entretenimento tem uma incrível força de resgate de valores que os consumidores tanto anseiam. Com produtos cada vez mais similares em preço, qualidade e diversidade, cabe ao marketing buscar entender um pouco mais da sensibilidade de seus consumidores. Como diverti-los, como encantá-los e como emocioná-los. Partindo deste contexto procuramos ampliar o que hoje chamamos de uma visão míope do marketing de entretenimento, no que tange a associá-lo somente a eventos esportivos, culturais e mostrar a amplitude que se ganha quando se passa a aplicar esta técnica em diferentes ferramentas de marketing, até mesmo na propaganda, e quando se passa a respeitar outros públicos importantes no sucesso de um produto.
Pensando no tema, optamos em realizar o seminário sobre "Casas de Show" e, além de realizarmos uma pesquisa de…
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