As Novas Fronteiras do Profissional em Marketing

Publicado em 10/06/2004

As Novas Fronteiras do Profissional em Marketing


Introdução


Em um conto de duas cidades, escritos há cem anos, Charles Dickens fez o seguinte comentário à cerca da Revolução Francesa: "Foi o melhor dos tempos; foi o pior dos tempos". Hoje, temos de levantar as mãos para o céu por muitas coisas: os grandes avanços da medicina moderna, a produtividade excepcionalmente alta graças à automação e à mecanização, a promessa dos computadores e da Internet, o acelerado crescimento do comercio global e o fim da Guerra Fria. Mas, paralelamente a esses benefícios, persistem problemas aparentemente insolúveis: miséria, conflitos religiosos, degradação do meio ambiente, ditaduras políticas, corrupção, terrorismo e armas de destruição em massa.

Lideres que precisam traçar o futuro de suas empresas enfrentam o desafio de encontrar um caminho que seja lógico. As mudanças ocorrem em um ritmo cada vez mais acelerado: hoje não é como ontem e não será como amanha. Manter a estratégia atual é arriscado, assim como adotar uma nova estratégia.

Há algumas certezas que devem ser observadas. Em primeiro lugar, forças globais continuarão a afetar a vida profissional e pessoal de todos. A atividade fabril se deslocara para locais economicamente mais favoráveis, a não ser que medidas…

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