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Análise Mercadológica: Cinco Forças de Porter
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Análise Mercadológica: Cinco Forças de Porter
Unimonte
2009
Introdução
Michael Porter, no livro “Competitive Strategy: Techniques for analysing Industries and Competitors” criou um modelo de análise mercadológica, muito conhecida como as “Cinco Forças de Porter” que identificam as forças que atuam no mercado. São elas:
• Rivalidade entre os concorrentes
• Ameaça de entrada de novas empresas (entrantes)
• Ameaça de produtos e serviços substitutos
• Poder dos fornecedores
• Poder dos compradores (clientes)
Esse modelo de análise explica os fatores que influenciam o mercado e que afetam o comportamento de compra. Tem como principais objetivos entender o ambiente competitivo e identificar ações e estratégias futuras para se obter vantagem no mercado.
A seguir, temos uma figura representando as forças de Porter.
No final do texto, você tem um link para baixar o tutorial em pdf, caso queira.
Rivalidade entre os Concorrentes
Iremos analisar neste tópico a rivalidade entre os competidores (que é mostrada na figura abaixo pelo retângulo central, destacado em azul). A rivalidade entre os competidores evidencia-se na disputa por…
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