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Análise Ambiental
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Análise Ambiental
Análise das necessidades e tendências no macroambiente
As empresas bem-sucedidas reconhecem as necessidades e as tendências não-atendidas e tomam medidas para lucrar com elas.
Indivíduos e empresas empreendedores conseguem criar novas soluções para necessidades não-atendidas.
Muitas oportunidades são encontradas identificando-se tendências:
Uma tendência é uma direção ou seqüência de eventos que tem determinados impulso e duração.Uma importante tendência é a crescente participação das mulheres na força de trabalho, o que impulsionou a abertura de creches, o maior consumo de alimentos para microondas e o desenvolvimento de uma linha feminina de roupas mais adequadas, para serem usadas em escritórios.
Podemos fazer distinções entre modismos, tendências e megatendências. Um modismo é "imprevisível, de curta duração e não tem significado social, econômico e político". Uma empresa pode faturar com modismos, mas isso é mais uma questão de sorte e senso de oportunidade.
As tendências são mais previsíveis e duradouras. Uma tendência revela com será o futuro. De acordo com Faith Popcorn, uma tendência pode se manter por muito tempo – sendo observável em diferentes áreas de mercado e atividades dos consumidores – e é consistente com outros indicadores significativos que ocorrem ou surgem ao mesmo tempo.
John Naisbitt prefere falar de megatendências, que são "grandes mudanças sociais,…
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