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Alianças Estratégicas e seus Impactos Logísticos
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5.1. Introdução ao Marketing
O pensamento empresarial orientado para o mercado é uma exigência primária no mundo competitivo atual, pois existe uma oferta muito grande de bens e serviços em busca de "poucos clientes": o que se pode perceber é que as empresas "brigam" entre si para ganhar participação de mercado, ou seja, vencer a concorrência dentro de um mercado já explorado, uma vez que desenvolver mercado é uma estratégia muito mais arriscada e cara, pois impacta muitas vezes em trabalhar mudanças comportamentais no consumidor.
Mudança tem sido a "constante" no mercado atual. Mais do que isso, a velocidade acelerada com que as mudanças estão ocorrendo aumenta nas empresas a incerteza do que as espera. Hoje, pode-se falar que o cenário mundial depara-se com duas forças poderosas – a tecnologia e a globalização. O avanço tecnológico está oferecendo a cada dia novos produtos "revolucionários" à sociedade e ao mercado. O desenvolvimento do "meio digital" é um exemplo de como a informação deixou de ser uma exclusividade de poucos e possibilitou, inclusive, a integração de mercados no mundo inteiro. É a chamada globalização, outra força que mudou radicalmente o pensamento empresarial, onde as sociedades convivem numa verdadeira "aldeia global" e delimitações territoriais, por exemplo, deixam de ser uma barreira para a integração das sociedades no mundo inteiro. Empresas que pensam somente no "agora" e agem como "únicas" num mercado regional estão sendo "engolidas" por multinacionais que não conhecem mais palavras como "fronteiras".
Assim, à medida que o ritmo de mudanças se acelera, as…
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