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Alianças Estratégicas e seus Impactos Logísticos
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Segundo pesquisa realizada pela Research International (Setembro/Outubro, 2001) foram levantados alguns dados sobre o Mercado de Açúcar que consideramos importantes para a análise do projeto.
Imagem da Marca União - é considerada "Top of Mind" na categoria de açúcar, a primeira marca em lembrança e preferência.Transmite valores tangíveis e intangíveis positivos, estabelecendo uma relação de confiança com a marca.
Os valores intangíveis são:
- preocupação com a qualidade;
- a tradição – presente em várias gerações;
- status – produto um pouco mais caro, que proporciona um certo requinte.
- qualidade: rígido controle;
- leve, fininho e soltinho.
Fonte : Research International (Setembro/Outubro, 2001)
4.3.1. Falta de produtos nas prateleirasEstudo realizado junto a supermercados da Argentina revela que, de cada cem produtos procurados pelo consumidor, 17 estão ausentes nas gôndolas. Esse é o índice médio de ruptura, ou falta de produtos, nas gôndolas no País vizinho, de acordo com o "Segundo Estudio sobre los Faltantes de Mercadería em Góndola (FMG II)", divulgado recentemente pela entidade ECR Argentina.
O estudo foi realizado em oito cadeias de…
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